我在百度公司已经工作十二年时间了, 搜索引擎、广告业务以及人工智能领域我都涉足和了解过。虽然区块链话题已经被呼喊和炒作了好几年, 但仍然有很多人在询问这项技术对百度的具体影响是什么。
我想说一些比较实际的情况, 这个事态的进展远远没有互联网上夸大渲染的那样的惊人程度, 但同时它也不是完全没有带来任何触动或者感受, 所以对于这个问题需要我们分开角度来进行具体分析看待。
百度区块链影响大吗
到底会有什么样的影响, 这还得看具体是在哪一块领域去进行讨论。搜索工作的核心逻辑, 在于把信息和用户的需求进行匹配。区块链技术的变革, 主要体现在改变了信任建立的方式以及数据所有权的确认上, 它并不会直接替代搜索本身所遵循的那个基本逻辑。
但是呢, 在涉及到搜索结果能否追溯到源头, 以及对信息的真实性进行验证这个方面, 确实能够给搜索环节带来一定的提升效果。这种做法可以在一定程度上抑制虚假信息的扩散, 让信息来源变得更加清晰和透明, 从而起到一个辅助优化的作用。
在广告这一领域，实际情况是存在着真实的场景应用的, 关于使用区块链来作为数字广告的归因手段, 其可靠性是要比当前所使用的第三方监测方式高出许多的, 然而, 百度公司在内部曾经尝试过施行类似的方案, 结果发现将其真正落地的难度是超出了人们的想象范围的特别多的, 其中所涉及的数据格式统一问题、隐私合规的要求问题以及生态适配的问题等等, 全部都是巨大的难点也就是人们通常所说的深坑, 所以说整体局面是没有出现轻松的转机的。
区块链对百度影响在哪
真正让百度在意的事, 并不是技术这些东西本身这么简单, 而是底层的逻辑已经发生变化了。搜索这个东西, 从根本上说就是充当信息的中介角色, 而区块链搞那个去中心化的东西, 就等于把中间商这个角色给彻底拆掉了。
在NFT以及DeFi出现之后, 年轻的用户去获取信息的方式确实正在发生改变这一事实摆在眼前, 所以百度必须要把这块业务看得很紧才行。
大家千万不能把话说得太绝对。百度那边手里握着文心大模型呢, 还有规模特别大的内容生态, 同时也有几十亿的月活跃用户, 这些都是它们在短时间内无法撼动的基本盘。区块链的出现, 从本质上讲, 只是给市场出了一道新的考题而已, 它根本就不是要来终结百度的命运。
在这这些年里面, 做这么多事情之后, 心里面有一个最大的感受, 就是百度真正害怕的东西, 其实并不是某一种新的技术会冒出来, 而是整个用户迁移的方向发生了改变, 这是根本原因, 区块链这个东西啊, 它只是一个变量, 它绝不是最终的结局或者结束。
